2018年Q4娱乐蓝皮书|国剧篇:全年低谷,行业冬眠

栏目:bet365手机投注 来源:兴宁热线 时间:2019-10-25

出品:传媒1号 

分析/组稿 :柯博



2018年Q4,中国娱乐产业的表现究竟如何?传媒1号(id:zcfhxy)联合舆情大数据合作方知微数据、智能大屏大数据合作方勾正数据、中国领先的娱乐大数据应用服务商艾漫数据一起,重磅推出《2018年Q4传媒1号娱乐蓝皮书》:


第一章:平台篇

第二章:国剧篇

第三章:综艺篇


根据《2018年Q4传媒1号娱乐蓝皮书 | 国剧篇》的研究,得出以下六个重要结论:


Q4新上电视剧收视之王:《黄土高天/一号文件》

Q4新上国剧热度之王:《你和我的倾城时光》

Q4新上国剧口碑之王:《原来你还在这里》

2018年Q4新上国剧争议之王:《创业时代》

Q4最热演员:《创业时代》-杨颖

Q4新上国剧最热元素:都市




国剧篇P1解读


∆ P1


《2018年Q4传媒1号娱乐蓝皮书》仅统计了10月1日-11月30日两个月的新上国剧,所以较前三季度,新上剧数量较少。


从数量上看,2018年Q4,新上电视剧23部,每月新上剧11.5部,其中首播剧15部,首上星剧8部;新上网剧42部,每月新上剧21部。从2018年前三季度看,每月新上10部+电视剧,新上20部+网剧,是今年比较固定的数字。


从剧集整体表现看,Q4新上电视剧与新上网剧表现均平平。Q4新上电视剧最高收视是在CCTV-1播出的《黄土高天》,关注度仅为0.69%,为2018年四个季度收视率最低谷。热度较高的只有由赵丽颖、金瀚主演的《你和我的倾城时光》与黄轩、AngelaBaby主演的《创业时代》,分别得到热度指数之最与争议之最。


国剧篇P2解读


∆ P2


Q4新上电视剧的收视效果上在2018年四个季度中处于最低。


Q4新上电视剧未有关注度破1%,最高收视来自CCTV-1的《黄土高天》,收视TOP2、TOP3分别为CCTV-8的《惊蛰》与《浴血四十年》;Q4首播剧(包括之前新上)中,收视最高的是北京卫视播出的《娘道》,关注度为0.96%。这四部剧均属于“中老年剧”,收视高但是网络影响力较小,更别说成为全民爆款。Q4电视平台整体收视较差,新上电视剧收视表现也不佳。


“中老年剧”易获得高收视,这在2018年已是常态,但从热度及红黑榜来看,“中老年剧”难以捕获年轻人也是事实。卫视需要平衡好收视与年轻人之间的关系,作品质量乃是首位,12月份新上的《大江大河》与《知否知否应是绿肥红瘦》不仅网络播放量高,收获了年轻人的喜爱,而且收视也很高,可谓老少皆宜。


国剧篇P3解读


∆ P3


Q3新上国剧网络热度指数较低,远低于Q4新上国剧。(热度指数:媒体曝光量&公众讨论量&搜索量&活跃粉丝量综合计算得出)


从Q4新上电视剧 VS 新上网剧的热度指数曲线看:第5名及之前,电视剧热度指数要高于网剧;6-12名,网剧热度指数要高于电视剧;13名及之后,电视剧、网剧热度俱归于平静。


热度指数TOP3的国剧分别是《你和我的倾城时光》《创业时代》《将夜》。前两部剧均有赵丽颖、AngelaBaby、黄轩等流量较高的明星主演,网络热度高乃是意料之中;最后一部剧则有陈凯歌之子陈飞宇主演,聚集了众多的老戏骨,且改编自知名IP。



从热度指数TOP3的受众画像看,《创业时代》女性观众比例远高于男性观众,《创业时代》《将夜》男女观众比例差距较小,三部剧的观众年龄均集中在18-34岁,地域以二线卫视为主。


从整体国剧热度来看,bet365手机投注Q4新上国剧热度表现非常一般,Q4新上国剧TOP1《你和我的倾城时光》仅在整体国剧热度中排名第4。整体国剧热度TOP3分别是《如懿传》《镇魂》《延禧攻略》,《如懿传》《延禧攻略》是Q3新上的大热剧,《如懿传》在Q4仍继续更新,两者热度较高乃是意料之中;《镇魂》则比较出人意料,Q2新上的剧在Q4依然具有较高的热度,说明其粉丝重视度较高。


国剧篇P4解读


∆ P4


从Q4新上电视剧与新上网剧的好评指数对比曲线看:网剧的好评指数要略胜电视剧一筹。(好评指数:好评率&好评热度综合计算得出)好评指数和好评率排名略有差异,剧的热度指数越高,好评率参考意义越大,部分剧关注度过低,导致好评率较高。


Q4新上电视剧口碑TOP3分别是《火王之破晓之战》《为了你,我愿意热爱整个世界》《你和我的倾城时光》,Q4新上网剧口碑TOP3分别是《原来你还在这里》《悍城》《人不彪悍枉少年》。2018年,高关注度亦可获得高口碑以及口碑牌日益重要,这对于中国国剧市场来说是一个巨大的好消息。


值得注意的是,《为了你,我愿意热爱整个世界》在Q2已经在视频网站推出,此次上星亦获得了较好的效果,对于二三线卫视来说,购买已经播出的、质量较高的网剧,未尝不是一个好选择。


口碑维护或许是之后国剧营销的重要内容,如何吸引一批忠实的粉丝?如何让剧得到大部分观众的认可?对于一部剧来说,至关重要。


国剧篇P5解读


∆ P5


无论是对明星还是对内容,红粉往往伴随着黑粉,要么红黑俱全、要么红黑俱灭。


从红黑榜看,红粉TOP10和黑粉TOP10的重合率高达90%,它们分别是《你和我的倾城时光》《火王之破晓之战》《创业时代》《人不彪悍枉少年》《原来你还在这里》《双世宠妃第二季》《悍城》《我的保姆手册》《将夜》,这9部剧有8部进入Q3新上国剧热度TOP10。


高热度往往伴随着高争议,争议是把双刃剑,既可以吸引更多观众的围观,也或许会因为口碑太差导致观众流失。好内容是最基本的要求,运用好争议这把双刃剑,或可帮助剧集维持热度。


国剧篇P6解读


∆ P6


演员,是当下国剧最重要的元素之一。


从Q4演员热度看,演员热度指数TOP1男演员金瀚、女演员赵丽颖是Q4新剧热度指数TOP1《你和我的倾城时光》的男女主。演员热度指数与剧的热度关系较大,演员与剧集相互成就。


从演员对收视率的贡献度看,《正阳门下小女人》女主蒋雯丽、男主倪大红,是Q4新上电视剧中收视率贡献度最高的两位演员,两位演员均为实力派、更为中老年观众所熟知。


从演员对播放量的贡献度看,《你和我的倾城时光》女主赵丽颖、《创业时代》女主Angelababy,是Q4新上国剧中播放量贡献度最高的两位演员,赵丽颖是公认的带剧演员,其话题度高、多部剧都取得了较好的成绩;而Angelababy虽然口碑一般,但其能为剧带来较多的话题度。


演员对剧的影响固然重要,但演员好剧不一定好,剧好演员不一定好。《你和我的倾城时光》曾传出女二加戏的丑闻,给剧的口碑造成一定程度上的伤害,若演员为一己之私不顾剧的整体效果,实为目光短浅之举。剧是演员的一部分,只有各司其职、各尽其责,保障剧整体的质量,才能为自身带来更大利益。


国剧篇P7解读


∆ P7


今年是改革开放40周年,Q4献礼剧较多。


从年代类型看,无论是电视剧还是网剧,当代剧是主流,占比高达66%。在电视剧中,近代剧比例远高于古装剧,而现代剧比例较少;在网剧中,古装剧比例要远远高于近代剧,而现代剧不存在。从年代类型就可以看出网剧比电视剧更年轻。


从细分类型看,新上电视剧,基本可以分为两类:一类是都市情感励志类,另一类是近代抗战类;新上网剧风格更多样,青春爱情类主打,也涉及喜剧、悬疑、穿越、警匪、科幻等元素。无论是电视剧中的都市情感还是网剧中的青春爱情,都以当代都市为舞台。


1号结语


相较Q3,2018年Q4的新上国剧可以说是喧嚣之后的平静,处于冬眠期。


作为最后一个季度,是最适合复盘的阶段。从2018年前11个月的新上国剧看,今年大女主爽剧《延禧攻略》、仙侠恋爱剧《香蜜沉沉烬如霜》、“腐”剧《镇魂》成为最大赢家,这也是过去几年最易获得成功的元素。


唯独确实的是现实主义剧集,今年各方虽高举现实主义大旗,但由于实际内容与现实差距甚远,导致效果不甚理想。


Q4的平静,正好为国剧市场提供一个反思的时间,接下来剧集该往何方?


1号即将推出《2018年度传媒1号娱乐蓝皮书》,全年内容尽在其中(含Q4未收录的12月数据),敬请期待!




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